Rhode Skin y su poder digital: la fórmula de Hailey Bieber

 

Rhode Skin y su poder digital: la fórmula de Hailey Bieber

Foto: Nicole Peguero revista Pandora

Cuando Hailey Bieber anunció el lanzamiento de Rhode Skin en 2022, el mercado ya estaba saturado con marcas creadas por otras celebridades. A pesar de ello, la propuesta de esta marca destacaba por su minimalismo, asequibilidad y calidad, a diferencia de muchas marcas de lujo, ofrecía productos de calidad a precios asequibles, lo que permitía que un público más amplio pudiera utilizar fórmulas efectivas sin pagar grandes cantidades de dinero.

El nombre de la marca inspirado en el segundo nombre de Hailey, enfrentó una polémica inicial por cuestiones legales con otra empresa, pero eso no frenó su éxito. Desde el primer día, la estrategia de Rhode Skin estuvo clara: una comunicación transparente, una imagen limpia y un marketing digital muy efectivo.

Hailey no solo es la fundadora de Rhode Skin, sino también su principal embajadora. Su imagen y estilo de vida se han convertido en el mejor escaparate de la marca, y su enfoque natural y cercano ha sido clave para conectar con el público. A través de TikTok e Instagram, comparte rutinas reales y contenido orgánico, generando un alto nivel de engagement que transforma a su audiencia en una comunidad leal que se identifica con su estilo y cuidado de la piel.

La transparencia es otro papel fundamental. Rhode Skin informa abiertamente sobre la composición de sus productos, su compromiso con la sostenibilidad, y su proceso de producción, manteniendo una comunicación constante con los consumidores.

Más allá de su identidad visual y su mensaje claro, Rhode Skin ha sido capaz de crear tendencias virales como el “Strawberry Makeup” o la famosa “Glazed Donut Skin”, que han convertido los productos de la marca en objetos deseables por el público. La viralización de estos conceptos ha sido clave para fortalecer la identidad de la marca y mantener su relevancia en el mundo del skincare.

La marca cosmética también ha apostado por estrategias de marketing innovadoras, como su reciente lip case insertados en fundas de móvil, una estrategia que une practicidad con marketing de producto. Además, ha aprovechado colaboraciones estratégicas como su alianza con Krispy Kreme, reforzando su branding y ampliando la conexión con la audiencia.

La marca ha demostrado que con una buena estrategia de comunicación puede lograr posicionarse como una de las más influyentes en el mercado actual. Tiene una gran capacidad para crear tendencias y conectar con el público logrando impulsar el éxito de una marca de belleza a pesar de su competencia como Rare Beauty o Fenty Skin. ¿Seguirá marcando tendencia en los próximos años?